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L'importance de l'emballage du produit dans la conception des surfaces

Rachel Goodchild | Création d'un motif


Modèle de couverture de boîte © Rachel Goodchild
Conception de la couverture de la boîte © Rachel Goodchild

Un emballage de qualité a un impact énorme sur l’opinion et le comportement des consommateurs. Plus de 70 % des décisions d’achat sont prises en magasin, et près d’un tiers des décisions relatives aux produits reposent uniquement sur l’emballage. Selon une étude, l'emballage stimule davantage les achats que d'autres formes de marketing telles que la publicité télévisée et radiophonique et les critiques en ligne. 66% des consommateurs déclarent avoir essayé un nouveau produit grâce à l'emballage.



Qu’est-ce que l’emballage d’un produit ?


L'emballage du produit fait référence au motif utilisé pour emballer les produits, tels que les boîtes, les sacs, les étiquettes et les papiers. L'emballage des produits peut jouer un rôle dynamique en influençant les perceptions des consommateurs et leurs décisions d'achat. L'emballage d'un produit est un aspect crucial des stratégies de marketing et de marque, contribuant à l'attrait visuel d'un produit, à son identité de marque et à son positionnement global sur le marché.


L’emballage est également un élément clé de l’identité de marque d’une entreprise. Un emballage de produit peut comporter le nom de la marque, le logo de l'entreprise et d'autres éléments visuels qui aident les consommateurs à reconnaître et à différencier le produit de ses concurrents. La conception visuelle de l’emballage du produit est importante pour attirer l’attention du consommateur. Un design accrocheur, ainsi que le motif et les graphiques de la couverture, contribuent tous à l'attrait du produit en rayon.



Pourquoi avoir un emballage sur mesure ?


Les emballages sur mesure, ou emballages conçus sur mesure et adaptés à des produits ou des marques spécifiques, offrent plusieurs avantages aux entreprises. L'emballage sur mesure permet aux entreprises de créer une identité de marque unique et distincte pour leur produit. Les designs et couleurs personnalisés contribuent à renforcer la reconnaissance de la marque et à créer une image de marque forte. Un bel emballage aide un produit à se démarquer et à créer une proposition de vente unique, qui améliore la valeur perçue du produit.


Choisir un emballage sur mesure se traduira par un produit plus attrayant visuellement et plus esthétique. Des designs accrocheurs peuvent attirer l’attention et contribuer à une expérience positive pour le consommateur.



Planifier votre emballage


Lorsque vous envisagez la conception de votre propre emballage, il est essentiel de réfléchir à certains facteurs avant de contacter le concepteur. Posez-vous quelques questions afin de vous assurer que le design que vous commandez correspond à votre marque, plaît à votre public cible et répond à des considérations pratiques.


Pensez à votre identité de marque

Comprenez l'identité de votre marque et la manière dont vous souhaitez qu'elle soit perçue sur le marché. Tenez compte des valeurs, de la personnalité et du positionnement de votre produit par rapport à vos concurrents.


Connaissez votre public cible

Vous comprendrez alors leurs préférences et leur comportement d’achat. Un design d’emballage qui correspond à votre groupe démographique spécifique sera plus efficace pour capter leur attention.


Pensez à la taille et à la forme de votre produit

Analysez la taille, la forme, la fragilité et toutes les caractéristiques uniques de votre produit. Pensez alors au type d’emballage que vous souhaitez, et commencez seulement à réfléchir au design.


Sachez qui sont vos concurrents

Recherchez les modèles d'emballage de vos concurrents. Identifiez les tendances, les éléments visuels communs et les opportunités de différenciation. Votre emballage doit se démarquer tout en répondant aux attentes de votre secteur spécifique.


Faites un plan budgétaire réaliste

Assurez-vous d’avoir établi un budget clair pour la commission de conception d’emballage. Tenez compte à la fois de la phase de conception et des coûts de production. Soyez réaliste quant à ce que vous pouvez vous permettre tout en visant un design qui correspond aux objectifs de votre marque.


Choisissez votre matériel d'emballage

Décidez du type de matériau d’emballage qui correspond à votre marque et à votre produit. Tenez compte de facteurs tels que la durabilité, la durabilité et l’expérience tactile du matériau.


Mettez-vous à la place de vos clients

Pensez à la façon dont votre produit apparaîtra sur les étagères des magasins. Tenez compte de facteurs tels que la visibilité, la lisibilité et la manière dont le design de l'emballage se démarquera dans un environnement de vente au détail.


Pensez maintenant au design

Un design distinct peut rendre votre produit plus reconnaissable et augmenter ses chances d’être retenu par les consommateurs. Mais pensez également à l’évolutivité et à l’adaptabilité de la conception.


N'oubliez pas également d'anticiper

Si votre gamme de produits s'agrandit ou s'il existe des variations, la conception de l'emballage doit être suffisamment flexible pour s'adapter à ces changements.


Planifiez votre calendrier pour le processus

Établissez un calendrier réaliste pour le processus de conception. Tenez compte non seulement du temps du concepteur, mais également des délais de production et des éventuelles échéances spécifiques, telles que les lancements de produits ou les sorties saisonnières.



Si vous êtes clair sur ce que vous voulez, qui est votre public cible et que vous êtes réaliste quant au coût et aux délais, vous pouvez préparer le terrain pour une collaboration continue et fructueuse avec un designer. Cela augmentera à son tour la probabilité de créer un emballage qui communique efficacement votre marque et pourra continuer à se développer au cours des années à venir.


Voici quelques exemples d'emballages de produits conçus par Rachel Goodchild :


Emballage cadeau © Rachel Goodchild
Emballage cadeau personnalisé

Emballage © Rachel Goodchild
Étiquettes de bouteilles simples

Emballage © Rachel Goodchild
Accessoires pour la maison

Modèle de couverture de boîte © Rachel Goodchild
Couvre-boîtes

Emballage de café © Rachel Goodchild
Emballage de café

Emballage de la boîte © Rachel Goodchild
Emballage de marque avec logo

Emballage de mouchoirs © Rachel Goodchild
Du papier de soie sur mesure

Emballage en métal © Rachel Goodchild
Emballage en étain émaillé

Emballage de chocolat © Rachel Goodchild
Emballage de chocolat

Serviettes sur mesure © Rachel Goodchild
Serviettes de restaurant sur mesure

Emballage de mouchoirs © Rachel Goodchild
Emballage cadeau sur mesure

Emballage en papier © Rachel Goodchild
Papier fleuri sur mesure

Conception de l'étiquette © Rachel Goodchild
Étiquettes de bottes de marque
Housse de voiture Yamato © Rachel Goodchild
Housses de voiture sur mesure
Nappe © Rachel Goodchild
Nappes de restaurant sur mesure

 

Rachel Goodchild | Blog de conception

Création de modèles pour le textile, les produits, la maison et l'emballage



Rachel est membre de l'ACID (Anti Copying In Design) et de la DACS (Design & Artists Copyright Society)Tous les droits d'auteur, droits de conception et autres droits de propriété intellectuelle sur les conceptions et produits de Rachel,

ainsi que les images, textes et design de ce blog restent la propriété de Rachel Goodchild.

Toute violation de ces droits sera vigoureusement poursuivie. Images protégées par le droit d'auteur © Rachel Goodchild 2023. Tous droits réservés.

 

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